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前几天，在杭州萧山机场看到浙江大学管理学院EMBA招生广告的宣传语：“培育引领中国未来发展的健康力量!”我看后一头雾水，驻足自问：什么是健康力量？这力量营销好使吗？就是这句宣传语，引起了我对国内商学院营销之道的种种思考。 

    如果提问两个似乎风马牛不相及的问题，你的回答是什么？它们与商学院的品牌营销沾边吗？ 

    一问：西点军校是美国最棒的商学院吗？ 

    二问：电梯和楼梯哪个更健康呢？ 

    提起西点军校，有不少与中国相关的笑话，一说西点军校学生掀起人人学雷锋运动和人手一本《孙子兵法》，其实纯属子虚乌有。但这两则笑话严肃深刻，意指精神和信条的重要性。西点军校毕业生的“西点血液”对个人性格塑造影响巨大，令人敬佩。西点军校自学生入校之日起，就反复不停地向学员灌输“责任、荣誉、国家”概念。西点军校将自己毕业生的成功要素归纳为两点：信念和领导力。 

    信念和领导力，让西点军校毕业生具备了在任何一个领域都可以拥有成功的“健康力量”。信念，精神层面的食粮，让你对事业、成功、生活、幸福的追求充满了动力和能量。领导力，让你高瞻远瞩，今天规划明天的事，思考后天的方向，憧憬大后天的愿景。领导力，让你执行有力，今天完成昨天规划的事，迈向前天思考的方向，实现大前天的梦想。 

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    信念和领导力，给了西点军校毕业生跨界成功的成就。二战以来，西点军校、海军军官学院和空军军官学院一共培养了两位总统，美国在线和7-Eleven创始人，1500多位世界500强级首席执行官、5000多位公司副总裁，还有成千上万的中小企业老板。这些数据能否给西点军校冠以“最棒的商学院”称号呢？我没有数据统计中国国防大学毕业生在解甲归田之后有多少成为商界政界。也许两者没有可比性，也许两者很有可比性，但都与精神的力量有关。 

    如果说西点军校的信念和领导力孕育了一股跨界成功的“健康力量”，那么，电梯和楼梯也能和商学院及“健康力量”扯在一起吗？答案是：是的，而且还不是一般的关系。它如同男女关系，相处好了是座核电站，相处不好是个废品站。 

    电梯和楼梯本与健康毫无关联，但人一用它，就引出了健康的话题。电梯和楼梯都是通路，各有各的路径，健康与否取决于用它的人的目标、目的、选择和影响。假设你在一座八层楼的大厦上班，电梯和楼梯是通向你办公室的两条途径。你的目标是安全抵达办公地点。目标明确了，那就再看你的目的是快速抵达还是健康抵达。平常使用电梯，人们图的是方便、快捷、轻松，很少有人会想到天天坐电梯有什么不健康的。 

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    坐电梯快，但不一定健康，自己不费吹灰之力就抵达目的地，与健身活动筋骨绝缘。我们的高铁建设速度很快，不健康的后遗症已经出现了。坐电梯舒适，但不一定健康。舒适容易让人懒惰、墨守陈规、不劳而获，富不过二代就是这个道理，让人每天浪费和失去许多机会。没有辛勤付出，健康不会从天而降。坐电梯是捷径，但捷径剥夺了你拐弯抹角的历炼，失去了一步一个台阶的上进奔头，没电梯坐的时候难以适应环境，应变能力变弱。前几个月有一次我们办公的大楼停电，楼里的白领们上楼下楼气喘吁吁，抱怨快累死了，似乎到了没有电梯一天都活不下去的地步。其实这种怨声载道道出的都是身体不健康的强烈讯号。 

    健康取决于你的选择和坚持。都市人健康意识极高，健康行动极低，大都工作忙、压力大、加班多，导致经常抱怨无暇健身。其实时间和机会就在身边。如果每天选择走楼梯，量力而行，能走几层走几层，上班、中午出去吃午餐、下班，上上下下可以走两个来回，天天走，月月走，年年走，持之以恒，那有多健康呀。如果你能影响更多的人加入你的行列，健康的行为就变成了一股力量，会传播得越来越广。 

    那么，西点军校的精神力量和电梯、楼梯选择导致的健康结果，与商学院的营销之道又有什么关系？ 

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